NIEUWSSELECTIE  
  KORTE BERICHTEN  
  RADIO & TELEVISIE  
  MEDIA  

Het Amsterdamse reclamebureau Publicis zal volgend jaar de voorlichtingscampagne vormgeven, waarmee de invoering van de euro wordt begeleid. ,,Het zal een campagne worden zoals Nederland die nog niet eerder heeft gezien'', aldus Ronald Florisson, woordvoerder van Financiën.

Voorstellen van vijf reclamebureau's werden beoordeeld door de belangengroepen die zitting hebben in het Nationaal Forum voor de introductie van de euro. ,,De voorkeur voor het Publicis-concept was unaniem'', aldus Florisson. Waarin het idee zich precies onderscheidt wil hij nog niet kwijt. Pas rond mei, bij de start van de campagne, zal zichtbaar worden hoe die eruit zal zien. Er zal gebruik worden gemaakt van advertenties in kranten en tijdschriften, en van spotjes op radio en televisie.

In andere landen zijn de voorlichtingscampagnes al van start gegaan. Italië dat er kennelijk van uitgaat dat het mag meedoen aan de Economische en Monetaire Unie, gebruikt advertenties met Donald Duck en Oom Dagobert om de voordelen van de euro duidelijk te maken.

De Duitsers pakken het serieuzer aan. In pagina-grote advertenties wordt de euro aangeprezen door ernstige heren als Heinrich von Pierer, topman van Siemens, en oud-bondskanselier Helmut Schmidt. ,,Der EURO strkt den Handel und mehrt den Wohlstand.'' Daarvan moeten zij de Duitsers overtuigen.

De campagne in Duitsland lijkt te werken. Volgens een recent onderzoek in het tijdschrift Focus is het percentage tegenstanders van de euro gedaald van 65 procent vorig jaar tot 45 procent. Of de campagne in Frankrijk aanslaat, valt nog niet te bepalen. De Fransen gingen eind vorige maand van start.

... en de kosten

De budgetten voor de euro-campagnes variëren van land tot land. Volgens de Wall Street Journal besteden de Spanjaarden 1,16 miljard peseta aan een vijfjarige campagne, gaat de Franse campagne 30 miljoen franc kosten, en bedroeg het Duitse budget dit jaar alleen al 17 miljoen D-mark. Het budget dat de Europese Commissie voor de euro-voorlichting beschikbaar heeft, bedraagt volgens EC-woordvoerder A. Billiet volgend jaar 30 miljoen ecu. Dat geld gaat gedeeltelijk naar de lidstaten: Nederland krijgt hiervan 1,5 miljoen ecu.

Hier wordt tegelijk een van de voordelen van de euro duidelijk, de prijstransparantie. Na 2002, als de gemeenschappelijke munt wettig betaalmiddel is geworden, kunnen de budgetten in één oogopslag worden vergeleken. In euro's omgerekend luiden de bedragen ongeveer als volgt: Spanje ruim 7 miljoen, Frankrijk 4,5 miljoen, Duitsland 8,6 miljoen en de Europese Commissie 30 miljoen euro.

Nederland wacht met zijn eurocampagne tot mei, wanneer de deelnemende landen aan de EMU bekend worden en de wisselkoersen van hun valuta aan elkaar worden gekoppeld. De veelgehoorde kritiek over het late tijdstip waarop de publiekscampagne in Nederland begint, vindt woordvoerder Florisson van Financiën niet terecht. Het departement is, via het Nationaal Forum, al bezig. Er is een speciale euro-lijn voor informatie: 0800-1521. Dit jaar geeft het ministerie 9 miljoen gulden (4 miljoen euro) uit aan voorlichting, zegt Florisson. ,,Per hoofd van de bevolking is dat meer dan in andere landen.''

In bankkringen worden er andere bedragen genoemd. De overheid zou dit jaar maar anderhalf miljoen gulden hebben besteed; dat komt neer op een dubbeltje per hoofd van de bevolking. Dat staat in schrille verhouding tot de budgetten van de banken. Zo stopt ING twee kwartjes per klant in zijn euro-campagne en volgend jaar zelfs een gulden. (MS)

AGENDA

16 december: Internationaal zakendoen met de euro. Kamer van Koophandel Haaglanden. Info: 070-328.7750

16 december: Euro-bijeenkomst voor zorg- en verpleeginstellingen. Info: 020-628.3790

Redactie: Roel Janssen (rjanssen@nrc.nl.) en Mathijs Smit (010-4067331)